将“electric•Tiger land”商品化

“Electric Light Shoe”。长1米的巨大运动鞋模型，以“electric•Tiger land”来称呼这个世界。

   鬼冢称这个世界为“electric•Tiger land”。不仅仅是视屏影像，长度1米的巨大运动鞋型模型在全世界旗舰店中巡展。参观的时候心里有点七上八下，模型也有与日本的大都市相符的嘈杂。也许人们会一直在想，究竟这要用来做什么呢？

   这件模型作为商品登场了。企画标题是“TOKYO NIGHT & DAY”。据说表示的是东京的1天。仿佛从那个视屏中复制下来的街道风景被细致地刻画出来，并且其中的一部分使用了蓄光印刷和荧光印刷。

   因此在暗处和在紫外线下，霓虹街道就会浮现出来。站在视觉概念的角度将那个视屏影像商品化。为了相对应地表现出1天的氛围，颜色变幻的是白色为中午，红色表示黄昏，黑色象征夜晚。

   为了看看是不是真的那么闪亮，笔者试着逛了逛店铺，的确很闪亮。现在正在开展“ELE-BOX JAPAN TOUR”的活动。有几扇写着“Don't look”的窗户，屋子里正展示着这个雕刻成鞋子的世界。8月31日之前在涩谷的PARCO店，此后会在全日本巡回，诸位不妨也去看看。

“鞋” 凝结了东京及东京战后形象

"以“electric•Tiger land”为题视觉化的的黑色模型(Electric Black/Black)


霓虹浮现时的情景

   鬼冢猛虎首先用“Made of JAPAN”这个词语定下了今年的方向性。现在的鬼冢猛虎本身就是ASICS为寻找新的价值而重新评估自身的起源后产生的品牌。采用传统花样，在鞋面上使用西阵锦缎织，很自然地表现出鬼冢猛虎的日本背景。

   此外，“electric•Tiger land” 试着把视线转向了现代日本。这只鞋是东京的景象和孕育了现在的东京战后形象融合在一起后产生的结晶。此外还有其他讲究，这只鞋的基本原型采用的是1972年的札幌冬季奥运会中，日本运动员练习和入场时使用的代表团指定鞋。精益求精，这款鞋被注入了鬼冢猛虎的DNA。

   将理念变成商品的时候，常常需要加入很多与理念完全不同的要素。这只鞋作为概念视觉的结晶，将两者紧密相连，向我们诉说了作者的深思熟虑。